Перспективные стартапы и компании, создающие новые социальные сети, часто откладывают вопросы монетизации и окупаемости в долгий ящик. Многим удавалось привлечь большое количество людей, но далеко не все смогли удержаться на плаву и дать пользователям хоть какой-то стимул генерировать контент. Например, сеть коротких видеороликов Vine не смогла удержать рекламодателей на своей платформе и в результате рухнула, хотя ей пользовались миллионы людей.
Создатели социальной сети Clubhouse ещё не успели подумать о монетизации, а платформу уже оценили в 1 миллиард долларов. В начале этого года основатели компании всё-таки набросали примерный план получения прибыли. Речь идёт о платных подписках, мероприятиях с доступом по билетам, и других подобных нововведениях. Что касается финансового вознаграждения активных участников, руководство собирается платить им прямо из собственного венчурного капитала. В краткосрочной перспективе это кажется разумным, но в будущем компании явно придётся придумать более устойчивую модель. Важно помнить, что Clubhouse – пока очень молодая сеть, поэтому неудивительно, что создатели сами были ошеломлены таким головокружительным успехом и, возможно, не сразу поняли, как им лучше распорядиться.
Тем временем другие компании планируют запустить аналогичные сервисы-конкуренты. Пресс-секретарь Facebook Эмили Хаскелл подтвердила, что у сетевого гиганта уже сейчас есть всё необходимое для запуска проекта с аналогичными возможностями. Twitter уже тестирует Spaces – встроенную функцию аудио-чатов. Индустрия явно не стоит на месте, и Clubhouse потребуется немало усилий, чтобы удержать свою нынешнюю аудиторию на платформе.
Разумеется, это не значит, что Clubhouse не заслуживает внимания. Свободные аудио-чаты по интересам с участием всевозможных профессионалов, предпринимателей и учёных – крайне интересное явление, сочетающее развлекательную и образовательную функции. В то же время на платформе есть комнаты, в которых люди поочерёдно стонут в микрофон или беседуют в состоянии алкогольного опьянения – встречаются самые неожиданные и забавные идеи. Пока всё это, конечно, держится на новизне, но есть надежда, что платформа займёт какую-то устойчивую нишу и через несколько лет будет восприниматься как что-то само собой разумеющееся, как, например, подкасты.
Стоит отметить, что Clubhouse во многом обязан своей популярностью Илону Маску, который рассказал о сети огромному количеству своих подписчиков в Твиттере. Он даже организовал собственную комнату, чтобы поговорить с генеральным директором Robinhood Владом Теневым о недавнем фиаско с GameStop. Позже он пригласил Владимира Путина побеседовать с ним в прямом эфире. Вскоре, последовав примеру Маска, к платформе начали присоединяться и другие знаменитости. Возможно, именно этот звёздный фактор станет главным отличием Clubhouse от конкурентов, даже когда первоначальный энтузиазм сойдет на нет.
Добавить комментарий